超级碗广告不仅仅是一年中最盛大的体育赛事期间游戏玩法之间的休息：它们让人们一瞥这个国家的时代精神，以及主要行业的发展情况。
今年，加密广告和汽车制造商的广告减少了，因为这些行业都面临着问题。 M&Ms 等主要食品品牌、谷歌等科技公司、Peacock 等流媒体服务以及更多酒类品牌纷纷涌入，取代它们的位置。
当周日晚上堪萨斯城酋长队在亚利桑那州格伦代尔迎战费城老鹰队的超级碗 LVII 拉开序幕时，大型营销商也将在 Fox 广播期间与之抗衡。
他们的奖品？ 有机会吸引超过 1 亿观众的注意力，预计他们将收看这场大型比赛。 这个入门价格非常高：一些广告商为 30 秒的广告支付了超过 700 万美元，这还不包括制作广告本身的成本。
今年，观众可以期待众多明星、轻松幽默和朗朗上口的歌曲。 在大多数情况下，广告商正在避开阴郁的信息或令人发指的幽默，这些信息在过去几十年可能会引起人们的注意，但现在却不行，因为该国仍未摆脱大流行，面临经济不确定性，乌克兰的战争仍在继续.
“今年是’不要担心要快乐’的一年，”Brand Federation 首席执行官Kelly O’Keefe 说。 “随便你说，我们已经拥有了一切，这让我们几乎陷入了沮丧的境地。 今年人们已经结束了，广告商的反应非常好——有传统的品牌，传统的幽默，感觉就像是一个巨大的老集体拥抱。”
谁在主演？
明星在超级碗广告中司空见惯，但在过去几年里，广告中的名人越来越多。 今年也不例外。
受欢迎的名人为品牌提供善意，并帮助它在大型游戏中从 50 多家广告商中脱颖而出。 但广告中有这么多明星，要在拥挤的领域中脱颖而出就更难了。
“如果你以巧妙的方式利用名人，那将是巨大的，”VCU Brandcenter 教授 Rich Weinstein 说。 “但是对于所有这些名人，人们会记得每个名人都依恋谁吗？”
大牌明星今年大放异彩：梅丽莎·麦卡锡 (Melissa McCarthy) 为 Booking.com 演唱歌曲，迈尔斯·特勒 (Miles Teller) 为百威淡啤 (Bud Light) 伴奏跳舞，亚当·德赖弗 (Adam Driver) 为 Squarespace 翻倍。 Avocados From Mexico 聘请 Anna Faris 为今年为数不多的略带风险的广告之一，该广告设想了一场每个人都赤身裸体的礼物——包括自由女神像。 网球明星塞雷娜·威廉姆斯 (Serena Williams) 出演了两则广告：一则为 Michelob Ultra，一则为人头马。 这是她连续第二年出现在多个广告中：去年，除了 Michelob Ultra 广告外，她还出演了智能家庭健身房制造商 Tonal 的广告。 就连嘻哈大亨 P. Diddy 也出现在一则广告中，他在广告中试图为 Uber One 打响名号。
今年一颗不寻常的星星：耶稣。 一群基督教捐助者正在为两个宣传“他得到我们”宗教信息的广告支付高额费用。
哪些广告是倒退的？
广告商用来赢得观众的另一种策略是重新制作深受喜爱的电影和电视节目。 今年，在线购物网站 Rakuten 邀请 Alicia Silverstone 和 Elisa Donovan 重现 90 年代浪漫喜剧《独领风骚》中的场景，引起轰动。 菲多利 (Frito-Lay) 的零食品牌 Popcorners 带回了 2008 年首播的《绝命毒师》(Breaking Bad)，主演是布莱恩·克兰斯顿 (Bryan Cranston) 和亚伦·保尔 (Aaron Paul)。
其他广告商试图利用过去几年最喜欢的内容：T-Mobile 的广告显示约翰·特拉沃尔塔 (John Travolta) 与“磨砂膏”(Grease) 的明星唐纳德·费森 (Donald Faison) 和扎克·布拉夫 (Zach Braff) 一起演唱 T-Mobile 家庭互联网主题版“夏日之夜”。 最后，Michelob Ultra 通过在电影中的 Bushwood Country Club 设置广告来唤起“Caddyshack”。
温斯坦说，怀旧符合时代的情绪。
“消费者正在寻找愉快的笑声和舒适的感觉，”温斯坦说。 “与其说生活在当今世界面临的问题中，不如说是怀旧和享受乐趣。”
特技有用吗？
一些初次登广告的客户已决定依靠噱头和噱头，使他们首次涉足大型游戏时脱颖而出。 最著名的是 Fan Duel，它聘请了四次 All-Pro 近端锋 Rob Gronkowski，试图在第三节的广告中实现射门得分。 如果他成功了，任何在 FanDuel 上投注 5 美元或更多的超级碗的人都将赢得 1000 万美元的免费投注。
一家基于区块链的游戏公司 Limit Break 计划在游戏的第一个商业广告期间运行二维码，并将向扫描二维码的人赠送不可替代的代币。 对于它的第一个全国超级碗广告，Molson Coors 要求人们就其商业广告的各个方面打赌，比如它是否会采用 Miller Lite 或 Coors Light。
达顿商学院教授金·惠特勒 (Kim Whitler) 表示，绝技并不总能转化为积极的销售业绩或品牌知名度。
“人们想做特技，因为特技能引起注意，”她说。 “但归根结底，广告必须传达品牌的独特之处或更好之处。”
哪些广告会在游戏时间带来惊喜？
尽管许多广告商已经提前发布了广告，但总会有一些惊喜。 Dunkin’ Donuts 正在投放一则广告，据说本·阿弗莱克 (Ben Affleck) 和詹妮弗·洛佩兹 (Jennifer Lopez) 将主演，尽管该品牌尚未证实这一点。 拥有汽车品牌 Jeep 和 Ram 的 Stellantis 将投放两个未公开的广告。 M&Ms 在宣布其糖果代言人暂停后一直对其广告保密——然而，他们很可能会在比赛期间露面。
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