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1998 में, पिज्जा हट ने सोवियत संघ के अंतिम राष्ट्रपति मिखाइल गोर्बाचेव को दिखाते हुए एक विज्ञापन दिखाया, जो मॉस्को में सेंट बेसिल कैथेड्रल के बाहर बर्फ से गुजरते हुए सप्ताहांत के फुटबॉल खेलों के बाद अमेरिकी बच्चों द्वारा सबसे अच्छा आनंद लेने वाले पिज्जा का एक टुकड़ा प्राप्त करने के लिए था।

विज्ञापन में, गोर्बाचेव एक कोने में बैठे हैं, जबकि एक अन्य टेबल गपशप में भोजन कर रहे हैं। “उसकी वजह से हमें आर्थिक भ्रम है,” एक कहता है। “उसकी वजह से हमारे पास मौका है,” दूसरा जवाब देता है। वे आगे पीछे जाते हैं: “उसकी वजह से हमें राजनीतिक अस्थिरता है।” “उसकी वजह से हमें आजादी मिली है।”

विज्ञापन वास्तव में रूस में प्रसारित नहीं हुआ था, और यह अफवाह है कि गोर्बाचेव, जिनकी इस सप्ताह 91 वर्ष की आयु में मृत्यु हो गई, ने पिज्जा भी नहीं खाया। लेकिन यह प्रतीकात्मक था: सोवियत संघ के शांतिपूर्ण विघटन और शीत युद्ध की समाप्ति के नौ साल बाद, 1990 का नोबेल शांति पुरस्कार विजेता पश्चिमी पूंजीवाद की चिकनाई का आनंद ले रहा था।

गोर्बाचेव की मृत्यु के 20 साल से थोड़ा अधिक समय में तेजी से आगे बढ़े, और पिज्जा हट ने रूस में अपना संचालन बंद कर दिया।

पिछले महीने, खाद्य निगम यम! पिज़्ज़ा हट, टैको बेल और केएफसी सहित श्रृंखलाओं के मालिक ब्रांड्स, इंक. ने रूस की पिज़्ज़ा हट फ़्रैंचाइज़ी संपत्तियों की बिक्री एक “स्थानीय ऑपरेटर” को पूरी करने की घोषणा की, जो इसे एक नए ब्रांड में बदल देगा। कंपनी फिलहाल अपनी केएफसी एसेट्स को भी बेचने की योजना को अंतिम रूप दे रही है।

“यह कंपनी के स्वामित्व वाले सभी रेस्तरां के संचालन को निलंबित करने, सभी निवेश और रेस्तरां विकास प्रयासों को रोकने के लिए कंपनी की पूर्व कार्रवाइयों पर आधारित है, और रूस के संचालन से किसी भी लाभ को मानवीय प्रयासों पर पुनर्निर्देशित करता है,” यम! ब्रांड्स ने एक प्रेस विज्ञप्ति में लिखा।

यह एकमात्र पश्चिमी फास्ट-फूड श्रृंखला से बहुत दूर है जिसे गोर्बाचेव आधुनिक रूसी संघ से भागने का जश्न मनाते थे।

फरवरी में यूक्रेन पर रूस के आक्रमण के बाद से, सैकड़ों पश्चिमी कंपनियों ने अपना कारोबार देश से बाहर कर दिया है। येल स्कूल ऑफ मैनेजमेंट की एक रिपोर्ट के अनुसार, ये कंपनियां देश के सकल घरेलू उत्पाद के 40% का प्रतिनिधित्व करती हैं, और उनके बाहर निकलने से दशकों का विदेशी निवेश उलट जाता है।

जबकि रूस की अर्थव्यवस्था अल्पावधि में ऊपर बनी हुई है, रिपोर्ट के पीछे शोधकर्ताओं को देश के लिए एक भयानक भविष्य दिखाई देता है। उन्होंने लिखा, “जब तक सहयोगी देश रूस के खिलाफ प्रतिबंधों के दबाव को बनाए रखने और बढ़ाने में एकजुट रहेंगे, तब तक आर्थिक गुमनामी से बाहर निकलने का कोई रास्ता नहीं है।”

हालांकि यह अभी तक ज्ञात नहीं है कि बेची गई पिज्जा हट संपत्तियों का क्या होगा, यह संभावना है कि अन्य फास्ट फूड दिग्गजों द्वारा निर्धारित एक प्रवृत्ति के बाद फ्रैंचाइज़ी एक अलग नाम के तहत फिर से उभरेगी।

जून में, मैकडॉनल्ड्स के कई स्थान मई में कंपनी द्वारा अपनी रूसी संपत्ति बेचने के बाद फिर से खुल गए, एक नाम के साथ फिर से ब्रांडेड किया गया जो “स्वादिष्ट और यही है” का अनुवाद करता है, लेकिन समान उत्पाद प्रसाद के साथ।

इस महीने की शुरुआत में, स्टारबक्स का एक नया संस्करण, जिसे स्टार्स कॉफी कहा जाता है, इस साल की शुरुआत में देश से कॉफी की दिग्गज कंपनी के हटने के बाद खुला। स्टार्स कॉफ़ी लोगो स्टारबक्स लोगो के समान है, लेकिन शुभंकर के मुकुट को पारंपरिक रूसी हेडड्रेस से बदल देता है।

मूल पिज़्ज़ा हट विज्ञापन का अंत एक बूढ़ी औरत के तर्क के साथ होता है। “उसकी वजह से हमारे पास पिज्जा हट जैसी कई चीजें हैं,” वह कहती हैं, रेस्तरां को एकजुट करते हुए वे गोर्बाचेव को एक स्लाइस के साथ टोस्ट करने के लिए खड़े होते हैं।

लेकिन गोर्बाचेव ने जिस दुनिया को अस्तित्व में लाने में मदद की, वह उनकी मृत्यु पर बहुत अलग दिखती है।

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By Harry

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